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[8e éd.] Cette nouvelle édition prend en compte toutes les modifications récentes de l'environnement commercial ; les notions de base du marketing et les techniques commerciales particulières (publicité, merchandising, animation de la force de vente, etc.) ; contient un support facilement utilisable (tableaux chiffrés, dossiers, graphiques, schémas).
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Consommateurs --- Échantillonnage --- Marketing --- Segmentation du marché --- Attitude (psychologie) --- Politique de produit --- Politique des prix --- Sondage d'opinion
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Marketing industriel --- Services (Industrie) - Marketing --- Marketing stratégique --- Services (Industrie)
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Planification stratégique --- Gestion d'entreprise. --- Politique d'entreprise
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